9月9日，手游《哈利波特：魔法觉醒》上线各大平台，凭借超级IP的粉丝体量，一上线就空降AppStore游戏热榜第一，收获十余条微博热搜。知乎上“《哈利波特》手游能火多久”的提问浏览量超百万，批评与赞美齐飞，还有人将其与今年公测的《摩尔庄园》手游进行对比。十余天后，背靠众多IP的北京环球影城正式开园，在各平台上又掀起一阵讨论热潮。对经典IP心向往者有之，担忧IP不够还原者有之。
IP衍生品成为“现象级”社交货币，源于大众对美好记忆的共同回溯。《摩尔庄园》与《哈利波特》最早可追溯至十余年前，IP世界观的设定和沉浸式的环境，为所有玩家展开了一个“永无岛”：与拉姆勇闯黑森林，骑着扫帚参加魁地奇……在这里，人们可以尽情做梦，不会被现实的硬刺戳破五彩泡泡般的幻想。人们在游戏中喊着“爷青回”，寻找着原IP的记忆点，回溯那段与IP相伴、充满欢声笑语的时光，回望那个曾经无忧无虑的自己。在这个过程中，IP衍生品化身为社交货币，以“接头暗号”的形式帮助网友们完成了集体性的情感认知与认同构建，实现了集体性的“青春复兴”。
然而，IP带来的巨大效益背后也隐藏着IP反噬衍生品的危机。因原IP“神化”衍生品的粉丝们，最终也可能把不符期待的衍生品推下“神坛”，所谓“成也IP败也IP”。著名网络小说《全职高手》曾因其巨大的热度获得了动画、漫画、游戏等各界的青睐，然而其衍生手游以三流的游戏玩法、糟糕的打击感、骗“氪金”的策划等，不仅未能打开新的市场，还遭到了原IP粉丝们的唾弃。《哈利波特》手游也已因不够还原IP而遭到“哈迷”的批评。当衍生品出品商选择粉丝作为目标对象时，他们也就遇到了岔路口：是选择披着IP的外衣、“割粉丝的韭菜”，还是选择内容为王、延长原IP的世界线，并最终反哺IP？
IP情怀虽好，但现实才应是落脚点。开发IP衍生品时，如果一味追求“回溯”，而不注重当下、进行长线的市场研究，就等同于扼杀未来更多的可能性。市场变幻多端，停滞不前只会落后，就像《摩尔庄园》手游以收菜、钓鱼等为主要玩法，已不能适应如今的游戏市场。与之相比，背靠600年文化资源的故宫文创，则精准把握了故宫IP的用户定位，在保持文化底蕴的基础上，努力贴近年轻人的生活需求，其产品达到美观实用且文化内涵可圈可点的效果。环球影城背靠小黄人、哈利波特等众多知名IP，泛人气程度已十分可观，然而在入驻一个新城市时，环球影城仍然采取了长线策略，适应各个城市的文化特色。制造大众喜爱的IP衍生品，才能成功取得长期稳定的人气，实现经济效益的丰收。
超级IP的衍生品，往往凭借庞大的粉丝体量与优质的宣传营销，唤起粉丝的怀旧心理，轻易收获热度，但出品商唯有保持内容为王的思路，继承原IP的精彩设定并将其合理化、丰富化，同时站在更长远的尺度上规划IP衍生品的内容，方能“不坠神坛”，创造“新神话”。
文/胡雨凡